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正当国内咖啡市场竞争白热化、9.9元价格战此起彼伏之际，一个意想不到的玩家悄然出现在咖啡赛道的牌桌上。近日，有消费者发现，在广州一家名创优品旗下的SUPER MINISO超级门店内，开始售卖咖啡和甜品，其中一杯拼配美式的售价为19元。这一消息迅速引发热议，有网友调侃道：“这价格一点也不MINISO。”
实地探访：咖啡甜品与潮玩盲盒同店经营
据报道，这家引入咖啡甜品业务的SUPER MINISO门店位于广州天河区金融城的君超中心，是名创优品在广州的首家超级门店。门店主要分为上下两层，一楼设有潮玩盲盒区和咖啡甜品区，两个区域空间相连，消费者需先穿过潮玩盲盒区才能进入咖啡甜品区。
从产品结构来看，咖啡甜品区主要提供烘焙和饮品两大类。烘焙产品以巴斯克系列为主，共推出5款产品，售价集中在28元至39元之间。饮品方面则设置了精品咖啡、精品特调、Gelato香水椰、零咖系列四大类目。精品咖啡提供拼配与SOE单品豆两类选择，其中基础款拼配美式售价19元，拼配拿铁售价26元，同时还推出了茉莉龙井SOE、水洗冷萃等季节限定产品。特调系列价格在26元至38元之间。
值得注意的是，名创优品原本以高性价比的日用杂货著称，而此番上线的咖啡甜品定价在19元至39元区间，明显高于其主力产品的价格带，也引发了关于“是否背离品牌定位”的讨论。
官方澄清：非自营业务，系单店场地合作
面对外界的广泛关注，名创优品方面作出了正式回应。据《消费者报道》7月21日实地走访及官方回应，该咖啡甜品业务并不属于名创优品自营业务，而是个别SUPER MINISO单店的场地合作项目，并非品牌正在推进的全国性新业务布局。
报道指出，该区域的咖啡甜品经营主体为广州日作甜屋餐饮有限公司，门店以“日作甜屋”独立品牌运营，双方为联名合作模式。天眼查信息显示，该公司成立于2026年6月11日，主营餐饮服务、食品销售等相关业务。
现场调查还发现，该咖啡甜品区域虽与SUPER MINISO门店相连、整体场景融为一体，但无法通过名创优品门店收银系统下单，两套经营体系相互独立。该门店目前为试营业状态，7月23日正式营业。
超级门店战略下的新探索
尽管此次“入局咖啡”被证实为一场“乌龙”，但名创优品近年来在门店形态升级方面的探索值得关注。截至2026年一季度，名创优品已开设61家超级门店，预计年内全球将突破100家。这些“乐园系”门店通常拥有2至3层空间，平均面积约1200平方米，承载着品牌升级、丰富消费内容、提升顾客体验和进店频次的重要使命。
在此背景下，引入咖啡甜品等体验型业态，虽然目前仅为单店试水，但反映了超级门店在提升顾客停留时长、丰富消费场景方面的内在需求。在咖啡赛道竞争日益激烈的当下，名创优品未来是否会以更正式的姿态进入这一领域，仍有待观察。
本文信息与数据来源于21财经、消费者报道、新浪财经、DoNews等媒体的公开报道。