“一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”——这句广告语曾让香飘飘家喻户晓。如今，这家冲泡奶茶龙头正低调切入现制茶饮赛道，以线下门店为触点，开启一场品牌焕新与产品创新的探索。
据香飘飘2026年8月19日发布的投资者关系活动记录，公司目前已开设5家线下茶饮店，分布在杭州（4家）与湖州南浔（1家），另有4家门店正在推进中，分别为杭州2家、湖州吴兴区2家。这一布局覆盖了商场与社区等不同场景，形成了初步的线下体验网络。
门店主打“原叶鲜泡茶”概念，产品覆盖原叶鲜奶茶、原叶特调茶、原叶鲜果茶、原叶纯茶等系列，强调使用原叶茶底与新鲜牛乳，价格集中在5.9元至15.9元区间。这一价格带精准卡位中端市场，既避免了与高端茶饮品牌的正面竞争，也与下沉市场的低价品牌形成差异化。
香飘飘方面明确表示，当前门店的定位是“品牌宣传与体验窗口”，旨在向消费者传递年轻、健康的产品理念，提供沉浸式的品牌互动空间，同时更直接地收集市场反馈，为产品的研发和创新提供支撑。香飘飘品牌创新中心总经理蒋晓莹多次强调：“我们开店的初衷是通过一个实体化的空间与消费者互动，用现制茶饮的方式重做香飘飘。”
这一谨慎姿态与香飘飘近年来的业绩压力密不可分。2025年全年，香飘飘营收29.26亿元，同比下滑11%；归母净利润9524.16万元，同比暴跌62.38%，净利润自2012年以来首度失守1亿元关口。其核心冲泡业务营收18.81亿元，同比下滑17.2%，传统优势被现制茶饮的便捷与新鲜逐步稀释。从2024年底的快闪店试水，到2025年第四季度杭州大悦城首家正式门店开业，再到如今5家门店落地、4家推进中，香飘飘的线下布局步步为营，颇具“实验室”色彩。
对于未来的扩张节奏，香飘飘管理层表示不会急于求成，“后续开店计划正处于评估中”，将结合公司需求、门店运营实际与市场反馈稳步推进。对于一家曾经的“国民奶茶”品牌而言，线下门店能否成为有效的品牌焕新枢纽与产品创新引擎，仍是市场持续关注的焦点。
资料来源：综合自财经网、21世纪经济报道、证券日报、中国城市报等媒体报道。
临期食品网，专注临期食品回收！